Schnell, sportlich, britisch-elegant und vor allem männlich, das sind Assoziationen, die viele vielleicht im Kopf haben, wenn sie an die britische Automarke Jaguar denken. Die gefährliche Raubkatze auf der Kühlerhaube, bereit zum Absprung. Das ist Geschichte - zumindest, wenn es nach Jaguar-Geschäftsführer Rawdon Glover geht, der von einem kompletten “reset” der Marke spricht. Anfang vergangener Woche präsentierte sich Jaguar genau so: bunt, divers, künstlerisch und vor allem mit komplett neuem Markendesign. Wir sprechen mit dem Marketing-Experten Prof. Dr. Christoph Burmann darüber, wie wichtig das Image einer Marke ist und wie eigentlich ein Rebranding gelingen kann. zum Beitrag
